Terrassen voller Lebensfreude

Interview mit Carla Woehe, Leitung E-Commerce und Marketing und Prokuristin der Betonwerk Woehe & Heydemann GmbH & Co. KG

Betonwerk Woehe & Heydemann GmbH & Co. KG Referenz — Die Terrasse wird immer mehr zum zentralen Bestandteil der Wohn- und Lebensräume. Umso wichtiger wird auch ein ansprechendes optisches Erscheinungsbild

Schon seit etlichen Jahrzehnten stellt das Betonwerk Woehe & Heydemann Betonplatten für den Terrassenbau her. Mit seinen jüngsten Innovationen konnte das Unternehmen dabei nicht nur seine Nachhaltigkeitsbilanz weiter verbessern, sondern auch ein noch ansprechenderes optisches Ergebnis gewährleisten. E-Commerce- und Marketing-Leiterin und Prokuristin Carla Woehe sprach mit Wirtschaftsforum über ihren Familienbetrieb.

Wirtschaftsforum: Frau Woehe, Ihr Familienunternehmen tritt bereits seit über 65 Jahren erfolgreich im Markt auf – und verspricht seinen Kunden heute Terrassen voller Lebensfreude.

Carla Woehe: Gegründet wurde das Betonwerk Woehe &
Heydemann 1961 in Pinneberg – unter anderem von meinem Großvater – als Hersteller von Waschbetonplatten und -stufen. In den folgenden Jahrzehnten haben wir an unserem Standort in Kummerfeld beständig in neue Produkte und Oberflächenveredelungen investiert. Heute verbinden wir unsere langjährige Betonkompetenz mit modernen Terrassenlösungen, keramischen Produkten und innovativer Dekortechnologie.

Wirtschaftsforum: Auf welchen Innovationen liegt derzeit Ihr Fokus?

Carla Woehe: Wir haben kürzlich in eine neue Drucktechnologie für Betonplatten investiert, die gestochen scharfe Vierfarbdrucke auf den Terrassenplatten ermöglicht – gepaart mit modernsten Beschichtungstechnologien, die gleichzeitig für ein pflegeleichtes Ergebnis sorgen und zudem auch das Druckbild schützen. So können wir inzwischen auch ästhetische Holz- und Natursteinoptiken in einer Betonplatte erzeugen, mit dem großen Vorteil gegenüber Keramikplatten, dass sie nach diesem Prozess nicht mehr gebrannt werden müssen, was nicht nur einer besseren Nachhaltigkeitsbilanz dient, sondern gleichzeitig gewährleistet, dass das Druckbild gestochen scharf ist, da es nicht beim Brennprozess verläuft. Am Ende steht somit ein schönes, hochwertiges und naturgetreues Erscheinungsbild.

Wirtschaftsforum: Wie wichtig ist Nachhaltigkeit heute für das Betonwerk Woehe & Heydemann?

Carla Woehe: Das ist sowohl für uns als auch für den gesamten Markt von unseren Fachhandelskunden bis hin zu den Banken ein zentrales Thema. Vor diesem Hintergrund haben wir auch unsere ZeroLine entwickelt: Platten, deren Hinterbeton vollständig ohne Zement auskommt, womit wir den Zementeinsatz im gesamten Produkt um 75% und den CO2-Ausstoß um circa die Hälfte reduzieren konnten (mehr Informationen auf woehe.com/zeroline): ein wichtiger Schritt in eine nachhaltigere Zukunft, für den wir dieses Jahr auch mit dem German Design Award ausgezeichnet wurden. Unsere regionale Produktion in Norddeutschland sorgt derweil für kurze Transportwege, während wir mit unseren Photovoltaikanlagen grünen Strom für unsere Fertigung erzeugen.

Wirtschaftsforum: Der Bausektor hat seit etlichen Jahren mit einer deutlich rückläufigen Nachfrage zu kämpfen. Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Carla Woehe: Natürlich stehen auch wir vor Herausforderungen. Umso wichtiger ist es, konsequent unsere verlässliche Lieferfähigkeit sowie unsere hohe Beratungs- und Produktqualität sicherzustellen und damit weiterhin als starker Partner für den Baustoffhandel sowie Garten- und Landschaftsbauunternehmen auftreten zu können. Unsere regionale Produktion und Lagerhaltung ist dafür natürlich ein wichtiger Schlüssel, ebenso wie ständig effizienter werdende Prozesse.

Wirtschaftsforum: Welche Rolle spielt vor diesem Hintergrund die Digitalisierung für Ihr Tagesgeschäft?

Carla Woehe: Digitale Informations- und Beratungswege werden für unsere Kundschaft immer wichtiger. Gleichzeitig bleiben unsere Produkte von Natur aus haptisch, sodass wir auch weiterhin auf ein starkes Fachhandelsnetz und den Versand von Handmustern setzen, gleichzeitig aber die Customer Journey über sämtliche Touchpoints hinweg so nahtlos wie möglich gestalten wollen. Viele unserer Endkunden suchen sich inzwischen auch Inspiration bei der KI, wodurch die Grundlage im Beratungsgespräch eine ganz andere ist als früher. Unsere Fachkompetenz wird dabei auch in diesem Kontext vielleicht noch wichtiger: Denn viele treffen ihre Wahl zunächst rein auf Basis optischer Geschichtspunkte. Verschiedene Platten weisen jedoch unterschiedliche Beschichtungs- und Materialeigenschaften auf, sodass sich nicht jedes Produkt unbedingt für jeden Einsatzzweck optimal eignet.

Wirtschaftsforum: Was fasziniert Sie persönlich an Ihrem Familienunternehmen?

Carla Woehe: Es macht mir großen Spaß, gemeinsam mit einem tollen Team neue Innovationen voranzutreiben. Besonders freut mich, dass wir uns dabei über viele Jahrzehnte hinweg als treuer Arbeitgeber im Markt etablieren konnten. Viele unserer Mitarbeitenden sind schon seit über 20 Jahren im Team, und es ehrt mich sehr, ein Teil davon sein zu dürfen. Diesen Spirit wollen wir uns natürlich auch für die Zukunft erhalten, um unseren Kunden auf dieser Basis die Terrasse ihrer Träume zu ermöglichen.