Gaming Markt im Wachstum – Hardware, Software und das drumherum.

Der Gaming-Markt ist inzwischen ein starker Wirtschaftsfaktor. Die Umsätze in der Branche steigen seit Jahren immer weiter an, während die Zielgruppen immer breiter werden. Sie sprechen dabei nicht nur immer häufiger auch ein weibliches Publikum an, die Gamer werden mit der Zeit immer älter, während neue Generationen heranwachsen. Gaming ist nun in der Mitte der Gesellschaft angekommen und ist keine mit Vorurteilen behaftete Nische. Gewinne werden dabei hauptsächlich mit In-App-Käufen, Hardware, der Peripherie und der Software erwirtschaftet. Gerade Streaming Portale generieren große Umsätze, während mit den Content-Creator eine völlig neue Berufsgruppe erschaffen wurde.

Wer spielt Videospiele?

Das Durchschnittsalter der Gamer steigt konstant an. Inzwischen belegt die Gruppe der 50 – 59-Jährigen einen Anteil von 18 Prozent und damit den gleichen Anteil wie die Gruppe der 30 – 39-Jährigen. Das Durchschnittsalter ist inzwischen auf das Alter von 38 Jahren angewachsen. Gleichzeitig sind knapp die Hälfte aller Gamer weiblich, das Vorurteil, dass vor allem Männer Videospiele konsumieren ist also lange nicht mehr gültig. Mit dem Corona Jahr haben besonders viele Menschen, die an die eigene Wohnung gebunden waren, das Gaming für sich entdeckt. Inzwischen spielt jeder sechste Deutsche Videospiele, egal ob am Computer, der Konsole oder am Smartphone.

Umsatz Wachstum

Das Corona Jahr 2020 hat die Zahlen der Gamer rasant ansteigen lassen. Im letzten Jahr wurde nun ein Umsatzwachstum von 17 Prozent gegenüber dem Vorjahr erreicht. Das entspricht einem Umsatz von 9,8 Milliarden Euro, aus diversen Sparten. Dazu gehört der Verkauf von Hardware und Zubehör, Gebühren aus Abo-Diensten und der entsprechenden Software. Gerade die In-App Käufe steigen besonders stark an. Der Kauf im Spiel selbst, um sich kosmetische Veränderungen zuzulegen, oder den Verlauf des Spiels zu vereinfachen, hat einen Umsatz von 5,4 Milliarden Euro erzielt. Während das mobile Gaming am Smartphone in den letzten Jahren stark gestiegen ist und in anderen Ländern wie China einen sehr hohen Stellenwert einnimmt, stagnieren das Wachstum in diesem Bereich.

Neue Märkte, neue Zielgruppen

Da die Gamingbranche noch eine sehr junge ist, lassen sich hier regelmäßig neue Märkte und Zielgruppen erreichen. Durch die immer älter und erwachsener werdende Zahl der Gamer, ist auch die Zielgruppe der gesundheitsbewussten Gamer größer werden. Start-ups und etablierte Unternehmen beispielsweise aus der Lebensmittelindustrie entwickeln nun auch gesunde Getränke und Supplemente speziell für Gamer. Der gesunde Energy Drink, leistungssteigernde Kapseln und gesünderes Fastfood sind nur einige Beispiele, aber auch rückenschonende Sitzmöglichkeiten, ergonomische Tische sind mögliche Produkte.

Möbelbranche im Gaming

Auch die Möbelbranche sichert sich die neuen Zielgruppen. Spezielle und meist auch teure Gamingstühle, um Rückenschmerzen vorzubeugen, sind inzwischen an vielen Schreibtischen zu finden. Das bekannte schwedische Möbelhaus IKEA hat mittlerweile eine eigene Gaming Sparte im Programm und will besonders diese Szene mit ihren Produkten ausstatten. Anhand dieser Branche lässt sich besonders gut beurteilen, wie stark das Gaming wächst und auch auf andere Branchen einen starken Einfluss hat. Gamer sind oft auch bereit, mehr Geld in ihr Hobby zu investieren, wenn das gebotene Produkt den Mehrwert bietet.

Streaming und Werbekooperationen

Content Creator auf Plattformen wie Twitch, YouTube und Co. erreichen eine enorm große Zielgruppe und lassen sich besonders für Unternehmen gut als Werbepartner einspannen. Dabei spielen sie größtenteils Videospiele und übertragen sie auf die Streaming-Plattform, während sie mit den Zuschauenden interagieren. Sie erreichen so auch in Deutschland als einzelner Content Creator teilweise mehr als 150.000 Zuschauer gleichzeitig. Das Geld verdienen sie dann über Abos der Streaming-Plattform, Placements von Werbeprodukten und Werbeanzeigen. Für Unternehmen sind diese Werbekooperationen häufig um ein Vielfaches günstiger, als die Schaltung von Werbung im TV, Radio oder den Printmedien, während Zielgruppen genauer erreicht werden.

In-App Käufe

Gerade das Modell der In-App Käufe ist besonders lukrativ. Publisher und Entwickler gehen immer häufiger den Weg, Spiele kostenlos anzubieten und im Spiel selbst dann In-App Käufe zu ermöglichen. Spieler können sich damit dann Fortschritte im Spiel erkaufen, Vorteile gegenüber anderen Spielern und kosmetische Artikel. Die Umsätze sind allein in diesem Bereich schon um knapp 20 % zum Vorjahr gestiegen und machen fast die Hälfte aller Umsätze im Gaming Bereich aus. Experten gehen von weiter steigenden Umsätzen in diesem Bereich aus.

Fazit

Der Gaming-Bereich ist weltweit eine stark wachsende Branche mit großen Umsätzen. Gleichzeitig ist zu erwarten, dass die Zielgruppe weiterhin wächst und sich neue Märkte etablieren werden. Die Einbeziehung der Gamer und Gamerinnen sollte durchaus in Betracht gezogen werden. Nicht wenige geben große Summen für ihr Spielerlebnis aus und investieren auch große Summen in die Peripherie. Auch die Content Creator wie Gronkh, Montana Black und weitere erreichen große Zielgruppen mit ihren Inhalten und sind besonders gut für Werbekooperationen der Unternehmen geeignet.