Ganzheitlich statt nur natürlich
Interview mit Miriam Sirleto, Gründerin von Zen Anima Naturale My Benefit S.r.l.
Das Unternehmen aus Reggio Emilia wurde um 2010 von Rino Bertrand gegründet und hat sich mit mehreren Marken im Gesundheits- und Wellnessmarkt etabliert. Ausgangspunkt war ein patentierter aktiver Fußbett-Einsatz, der die Wirbelsäule ausrichten und das Gewicht gleichmäßiger auf Knie und Füße verteilen soll. Heute steht My Benefit als Dachmarke für mehrere Produktlinien und Brands, darunter Bionaif, My Mobilitas und Zen Anima Naturale mit der Pflegelinie Nutritè. „My Benefit ist wie eine große kommerzielle Plattform, unter der mehrere Brands geführt werden“, erklärt Miriam Sirleto, die zehn Jahre lang als Marketingverantwortliche für My Benefit tätig war und heute den von ihr gegründeten Brand Zen Anima Naturale betreut. Zu den rund 15 Beschäftigten am Unternehmenssitz kommt ein Netzwerk von etwa 20 Handelsvertretern. Der Vertrieb erfolgt über Apotheken, Sanitäts- und Reformhäuser sowie – je nach Produktlinie – über Wellness- und Kosmetikinstitute.
Vom Naturprodukt zur ganzheitlichen Idee
Zu den wichtigsten Marken zählt Bionaif mit aktiven Fußbettlösungen, ergänzt durch kosmetische Linien für Füße und Beine. Zen Anima Naturale setzt auf natürliche, biologische und handwerklich hergestellte Pflegeprodukte, darunter ätherische Öle und Gesichtspflege. Die Produkte werden nicht nur in Italien, sondern auch im Ausland vertrieben, unter anderem in der Schweiz, Spanien und Griechenland. Auch Deutschland und Österreich gelten als Märkte mit Potenzial. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die starke Präsenz auf Messen rund um Gesundheit, Wohlbefinden, Naturkosmetik und Handwerk. „Wir sind sehr präsent und machen mindestens drei Messen pro Woche“, sagt Miriam Sirleto. Besonders B2C-Messen liefern wichtige Rückmeldungen von Endverbrauchern, aus denen Produktverbesserungen, neue Linien und neue Marken entstehen.
Prävention als Zukunftsthema
Besonders die Marke Zen Anima Naturale versteht Naturkosmetik nicht als Trend, sondern als Teil eines Lebensstils. „Wir fördern einen Zen-Lebensstil und geben konkrete Hinweise, wie man diesen im Alltag umsetzen kann“, sagt Miriam Sirleto. Ziel sei es, dass Menschen Routinen entwickeln und ein Gleichgewicht zwischen Körper und Geist bewahren. „Wir wollen nicht mehr nur ein natürliches Produkt kaufen. Was wirklich den Unterschied macht, ist die Begleitung in einen neuen Lebensstil“, betont Miriam Sirleto. Für die kommenden Jahre rückt My Benefit Prävention in den Fokus – körperlich, mental und spirituell. Damit steht das Unternehmen für einen ganzheitlichen Ansatz, der Wohlbefinden als bewusste und nachhaltige Lebensentscheidung versteht.
