Eine Marke mit Geschichte und Zukunft

Interview mit Thorsten Stiebing, Managing Brand Director der JOOP! GmbH

Joop Herbst-Winterkollektion — Die Herbst-/Winterkollektion 2018/2019 trägt den Titel ‘Urban Pathfinder’ und thematisiert das Wechselspiel von Stadt und Land, von Urbanität und Natur

Nur wenige Modemarken verfügen über einen derart hohen Bekanntheitsgrad und eine Markenhistorie wie JOOP! Mit der Gründung in den 1980er-Jahren entwickelte sich JOOP! zum internationalen Premium-Design-Brand. Heute ist JOOP! Teil der Holy Fashion Group und in über 45 Ländern vertreten mit einem Produktsortiment, bei dem Design und Qualität immer noch im Vordergrund stehen. Wirtschaftsforum sprach mit Managing Brand Director Thorsten Stiebing über den Markenkern, die Markenentwicklung und den Erfolg hinter JOOP!

Wirtschaftsforum: Herr Stiebing, wie wurde JOOP! zu der Marke, die heute international bekannt ist?

Thorsten Stiebing: Alles begann mit Wolfgang Joop, einer Designer-Persönlichkeit, die sich mit JOOP! zur Marken-Persönlichkeit entwickelte. Neben der Mode von JOOP! waren die Lizenzprodukte wegweisend. Unter der Leitung von Herbert Frommen stand der JOOP! Duft für das erste professionelle Lizenzierungsmodell – als männliches Pendant zu Jil Sander. Damit wurde ein wichtiger Grundstein für den Ausbau der Marke gelegt.

Wirtschaftsforum: Was ist das Besondere an der Marke?

Thorsten Stiebing: JOOP! steht für eine besondere Attraktivität und eine gewisse Sexiness. Es geht bei der Marke nicht so sehr um Status, sondern mehr um ein Show-Off, das eine hedonistische Leichtigkeit mit Anspruch und Qualität verbindet. Wer JOOP! trägt, ist viel unterwegs, privat wie geschäftlich. Wir bewegen uns als Marke mit und gehen auch immer wieder Schritte voraus. Das macht JOOP! erfolgreich.

Wirtschaftsforum: Die Marke ist untrennbar mit ihrem Gründer Wolfgang JOOP! verbunden. Welche Rolle spielt dieser Name für das Unternehmen heute?

Thorsten Stiebing: Wolfgang Joop gehört zur DNA der Marke JOOP! und wir nehmen Bezug auf ihn. Sein Stilempfinden, sein Umgang mit Farben, seine Art zu kombinieren sind als Referenzen lebendig und wichtig, wenn wir neue Kollektionen entwickeln. Auch deshalb sind wir 2016 zurück zu den Wurzeln und haben den repräsentativen Sitz und Showroom der Marke in die ehemalige JOOP! Villa nach Hamburg verlegt. Gleichzeitig haben wir mit unserem Designteam JOOP! Eigenständig weiter und neu entwickelt.

Wirtschaftsforum: In den vergangenen Jahren haben Sie sich wieder dem Markenkern gewidmet. Welche Produkte bilden heute das Sortiment?

Thorsten Stiebing: Mit JOOP! Men und JOOP! JEANS sind wir aktuell sehr erfolgreich. Bei JOOP! Men verzeichnen wir Zuwachsraten von 30%, bei JOOP! JEANS von 50%. Die Casualisierung der Konfektion ist ein Megatrend, mit dem wir bei den Händlern punkten. Ebenfalls erfolgreich sind wir mit JOOP! Bags. Mit Lena Gercke als Markenbotschafterin haben wir bei den Damentaschen eine sehr erfolgreiche Kampagne gespielt. Sehr stark ist auch JOOP! Living. In diesem Bereich sind wir in Deutschland Marktführer. Aber auch mit neuen Ideen und Produkten setzen wir Impulse: Wir lancieren eine JOOP! Wäschekollektion für Damen und das Thema JOOP! Jewellery haben wir neu aufgesetzt. Das Interesse an JOOP! Ist groß und wir kommen der zunehmenden Begehrlichkeit nach JOOP! Produkten nach.

Wirtschaftsforum: Wie begründen Sie den Erfolg der aktuellen Kollektionen?

Thorsten Stiebing: Wir haben uns mit dem großen Ganzen, aber auch mit jedem Detail der Kollektion beschäftigt. Wir sind emotional an die Ware herangegangen und haben uns wieder in unser eigenes Produkt verliebt. Marken, die so arbeiten sind authentisch und erfolgreich. Das gilt nicht nur für JOOP! Diese frische Herangehensweise an Bestehendes und unsere Historie – der Bekanntheitsgrad der Marke liegt bei 94% – sind unser Erfolgsgeheimnis. Neben der Emotionalität der Marke halten wir unser Markenversprechen und bieten eine durchgängig gute Qualität.

Nicht zuletzt ist die Erreichbarkeit der Marke enorm wichtig. Wir sind im Gegensatz zu Luxusmarken sehr zugänglich für einen design- und qualitätsbewussten Kundenkreis.

Wirtschaftsforum: Sie haben viel erreicht mit JOOP! Welche Ziele haben Sie für die Zukunft?

Thorsten Stiebing: Unser Ziel ist es, eine relevante Brand zu sein und das auch auf internationaler Ebene. Jenseits der gängigen Super Brands und global Player möchten wir uns eigenständig aufstellen. Wir sind erstmals auf internationalen Messen wie der Pitti in Florenz vertreten. Um das Thema Export zu forcieren, haben wir eine Tochtergesellschaft in Kanada gegründet. Doch auch auf dem deutschen Markt haben wir noch großes Potenzial. Die Sichtbarkeit der Marke nimmt zu und der Zuspruch aus dem Handel bestätigt uns. Gemeinsam mit unseren Partnern im Handel werden wir den eingeschlagenen Weg konsequent weiter gehen und freuen uns auf die kraftvolle Weiterentwicklung von JOOP! Zur führenden Premium- und Lifestyle Marke.