Für jeden Look die richtige Lösung

Interview mit Oliver Krehl, General Manager der BaByliss Deutschland GmbH

BaByliss wurde 1961 in Frankreich von zwei Starfriseuren gegründet, die damals den ersten elektrischen Lockenstab erfanden. Der Legende nach haben sie sich bei dem Markennamen von der französischen Schauspielerin Brigitte Bardot inspirieren lassen und wurden damit zu einem der Pioniere im internationalen Markt für Haarpflegegeräte. Heute, über 60 Jahre später und unter dem Dach von Conair, einem der weltweit größten Hersteller von Haushaltsklein-, Textilpflege- und Wellnessgeräten, ist BaByliss ein international führender Anbieter von Premium-Haarpflegegeräten.

Mit seinem Sortiment richtet sich das Unternehmen an Frauen und Männer gleichermaßen, bietet Geräte für Kopf- und Körperhaare. Seit Jahren bilden die Haartrockner die wichtigste Säule des Unternehmens.

Kreativ und trendorientiert

„Wir reagieren natürlich mit unserem Sortiment auch auf die jeweiligen Trends am Markt, beziehungsweise setzen die Trends“, so General Manager Oliver Krehl. „Aktuell sind zum Beispiel Blow-Outs und Sleek Looks im Trend. Gerade die Gen Z erwartet eine große Differenziertheit des Produktsortiments, um ihren individuellen Style ausleben und unterstreichen zu können. Das Thema Ausgehen spielt für sie eine große Rolle.“

Funktional und performant

„Die etwas älteren Konsument:innen setzen auf Funktionalität, Effizienz und auf eine einfache Anwendung“, erklärt er weiter. „Ihnen geht es um Performance. Hier können wir mit der Marke Braun Hair Care punkten, die wir seit 2022 als Lizenzmarke in unserem Portfolio führen. Braun ist eine traditionsreiche Marke, die vor allem für Qualität, Design und Funktionalität steht.“

Die Produkte beider Marken genießen einen hervorragenden Ruf für ihre hohe Anwendungsfreundlichkeit und Langlebigkeit. „Bei der Produktentwicklung für die Endverbraucher:innen profitieren wir sehr stark von unserer Professional Division, die wir global mit unserer Marke BaBylissPRO bearbeiten“, so der General Manager.

Neu: der BaByliss Air Wand

Die jüngste Innovation aus dem Hause BaByliss ist der BaByliss Air Wand, ein multifunktionales 3-in-1 Gerät, das Haartrockner, Glätteisen und Warmluftbürste kombiniert. Der AirWand besitzt einen digitalen Motor und arbeitet mit Heißluft, erlaubt so ein schonendes Styling ohne Hitzeschäden. „Damit zielen wir perfekt auf die Bedürfnisse unserer Konsument:innen ab, denn das Thema Haargesundheit ist ihnen aktuell besonders wichtig“, so der General Manager.

Im April hat das Unternehmen zudem einen umfassenden Markenrelaunch inklusive einer neuen Haarpflegeserie der Lizenzmarke Braun Hair Care vorgestellt, mit der man an die alte Markenhistorie der Megabrand Braun anknüpfen will. „Wir kehren mit der neuen Range zu den Ursprüngen der Marke Braun zurück“, so Oliver Krehl. „Die Produkte entsprechen wieder stärker den Braun-Designprinzipien und weisen innovative und einzigartige Eigenschaften auf, zum Beispiel die integrierte Kabelaufwicklung.“

Auch in den nächsten Jahren will BaByliss das erfolgreiche Wachstum der letzten Jahre fortschreiben. Oliver Krehl hat 2019 eine komplette Restrukturierung vorgenommen. Seitdem verdreifacht das Unternehmen seinen Umsatz. „Wir haben 2019 die berühmten ‘alten Zöpfe’ abgeschnitten und uns völlig neu justiert“, erläutert er. „Im gleichen Jahr haben wir auch die Verantwortung für das Österreichgeschäft übernommen.“

Die Vision des Unternehmens steht: „International sind wir mit unserem Markenportfolio bereits Marktführer“, so der General Manager. „Jetzt wollen wir auch in Deutschland und Österreich an den Erfolg anschließen. Wir möchten in den Köpfen der Verbraucher:innen die ‘Go-To’ Brand werden. Dabei werden wir unserer Premium-Mass-Strategie treu bleiben. Die Konsument:innen sollen ihre Haarpflege- und Styling-Bedürfnisse mit gutem Gewissen in die Hände von BaByliss und Braun Hair Care legen können.“