Innovation visualisieren. In 150 Jahren und 5 Generationen vom Fuhrunternehmen zur familiengeführten Multi-Business-Brand. Fiege. Das Potenzial strategischen Markenaufbaus für unternehmerische Transformationsprozesse.

Im Jubiläumsjahr des westfälischen Konzerns FIEGE, dem Innovationsführer einer Branche, in dessen Kern Logistikkompetenz steht, wird einmal mehr deutlich, dass Veränderungen in Unternehmen von professionellen Markenarchitekten begleitet werden müssen. Markenzuwachs und die Ausdehnung auf eine Vielfalt an Geschäftsfeldern erhöhen bei Mitarbeitenden, Kunden und Investoren gleichermaßen den Bedarf an Orientierung und somit auch an kommunikativer Koordination.

Im Fall FIEGE stand für das Team der BECC Agency zunächst die strategische Identitätsentwicklung im Fokus: Das Einordnen und Sortieren der einzelnen Unternehmensbereiche, Start-ups und Beteiligungsgesellschaften. Für die darauffolgende Überarbeitung der Markenarchitektur mit dem Ziel, der Situation und Transformation hin zu einer Multi-Business-Brand besser gerecht zu werden, wurde die Belegschaft an Bord geholt. Die Konzeption und Durchführung von Workshopformaten für eine gemeinsame Erarbeitung der Grundlagen des neuen FIEGE Corporate Designs fiel ebenfalls in die Verantwortung der seit 2006 auf Marke spezialisierten Agentur. Die Münchner wurden von dem sich in Familienbesitz befindenden Unternehmen nicht nur mit dem Brand Design für die Dachmarke FIEGE beauftragt, es folgte eine Vielzahl an Projekten, die die ganze Bandbreite der Brandbuilding-Expertise der erfahrenen Markenstrateg*innen und Designer*innen forderte. Unter anderem die Integration von 6 Business-Units, für die jeweils eigene Werte und Visionen, passend zur übergeordneten Brand, im Austausch mit den Inhabern und den Arbeitnehmer*innen herausgearbeitet und final formuliert wurden.

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